当前位置:首页食品资讯产经企业光明乳业副总裁陆骏飞：品牌创新驱动业务增长

  时间：2021-02-09 13:32来源：中国乳制品工业协会微信号原文:

  核心提示：2021年2月1日，中国乳制品工业协会召开“聚焦中国乳品品牌影响力暨共建和谐健康乳业市场秩序倡议活动”线上会议。乳制品行业主流品牌企业代表从不同角度分享了品牌建设的经验和体会。下文为光明乳业股份有限公司副总裁陆骏飞的主题报告内容。

  讲到品牌，大家必须会说到什么是品牌。像这样一段话在上海街头是很常见的：“张阿姨，今天买点什么？买了大排、鸡蛋和优倍牛奶”。可见在上海，优倍就是鲜奶的品类名称，今天我就与大家伙儿一起来分享一点光明优倍在品牌创新上的突破。

  这是母品牌为子品牌背书，子品牌快速地发展反哺母品牌，为我们传承匠心精神，传承每一滴鲜活牛奶背后的核心价值，做了非常好的一个范例。自1996年第一盒屋顶包的光明鲜牛奶问世，开创了国内牛奶包装从玻璃瓶转向屋顶包包装的先河，是乳品品类的创新。直到今天，光明乳业还在持续坚持突破创新，来赋予新鲜牛奶这个品类更多的核心价值，满足更多花了钱的人乳品新鲜、营养和美味的需求。

  当年第一盒光明鲜奶上市不足100盒，如今优倍鲜奶在全国累计销量超过12亿份，高度相连可以超过2万多座珠穆朗玛峰。光明乳业从始至终坚持在不同的发展阶段保持创新，始终倾听消费者的意愿满足那群消费的人的需求，秉承的就是对初心的坚守和匠心的追求。

  多年来，光明优倍鲜奶销量持续上升，目前优倍品牌在市场占据率第一位。过去、现在和未来，光明乳业不会停止创新的脚步。我们也在积极做更多的内在核心价值创新。大家都知道，每一滴鲜活牛奶背后都是养牛人的付出，都是全产业链一起努力的结果。2019年11月，光明乳业承办了“振兴奶业，优质发展，鲜致未来”为主题的首届中国奶业新鲜峰会，我们倡导全行业推动新鲜巴氏奶标准出台，重新定义什么才是好的鲜奶，让活性物质成为巴氏奶的新标准，倡议得到了广大业内同行的积极支持。希望能够通过我们和全行业全产业链的共同努力，把每一滴鲜活牛奶拥有好的活性物质标注在产品包装上面，让我们消费者喝得明明白白。我们欢迎竞争，我们更欢迎良好的竞争，良性的竞争，因此借这个机会我们也想呼吁，欢迎更多品牌共同加入到推广鲜奶的队伍中来。通过不断品质升级，来满足那群消费的人的需求。

  我们常常在市场上看到这样一种怪象，一盒牛奶甚至一升牛奶的售价比水还便宜。殊不知每一滴牛奶背后都是饱含着每一位养牛人的辛勤付出，它价值是远高于水的。因此我们要一起行动起来，努力维护良好的市场环境和行业秩序，这也是我们对每一位养牛人辛勤付出的最起码和最应该的尊重，只有全行业一起努力，整个行业好起来了，我们每家企业才会发展得更好！

  回到我们的主题，当今这个颜值时代、创新时代，消费者在变，产品在变；而唯一不变的就是企业对业务增长的需求不变，我们的创新理念和发展脚步不变。所以用创新来创造企业未来增长力，这是共同需要思考的话题。怎么样共同维护良好的市场环境、行业秩序，如何坚持坚守匠心，开发出更多更好的产品，满足那群消费的人对健康和美味的追求，也是我们每一位乳业人要一直积极去实现的目标。

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