经济进步速度与通胀：我国是国际第二大经济体，经济增速保持，2024年估计GDP添加4.5% - 5.3%，但通胀较温文，CPI及PPI保持低位，进入低需求年代。顾客添加储蓄，2024年1 - 8月居民存款添加，国民储蓄率达40%。

　　方针措施：政府出台工作方针稳收入添加，如强化工作导向、支撑要点集体等；一起施行惠民方针影响消费，包含消费金融服务支撑、发放消费券、“以旧换新”等，多省市下达促消费专项资金。

　　财政情绪与忧虑：花了钱的人财政康复慎重，忧虑经济下行、本身及家庭福利、食物价格继续上涨等。虽活跃寻求收入来历，但仍操控开销，消费更具目的性，倾向家庭必需品和身心健康产品。

　　消费行为与偏好：消费时重视品牌及产品特点，线上消费交融度高，经过线上途径获取信息和购物，各途径转化率提高。如在快消品范畴，喜爱品牌促销时囤货或选大包装、线上购物获优惠等。

　　性价比消费：顾客寻求性价比，倾向大包装快消品或大容量经用型产品，如大包装洗衣凝珠、大容量冰箱出售额添加显着，一起也会因即时购买本钱挑选小包装产品。

　　产品价值感与立异：垂青产品成效、成分和制造流程，愿为高成效、长运用周期、立异产品付出更高价格，如抗老美妆、一级能效家电等商品市场体现较好，但近年新品功率有所下滑。

　　产品体会感：重视健康和享受，为健康乐意添加维生素摄入、购买助眠产品等，也愿为提高满足感或供给功用/健康价值的产品多花钱，如高体会感的次抛精华、夜安裤等产品价格指数较高。

　　全途径交融：85%顾客挑选实体店和线上途径组合购物，不同途径有不同任务和职业偏重，如电商节推进传统电商出售，O2O即时零售、便利店/小型商超等业态也各有优势，家电市场线上线下重要性适当。

　　科技新生活：健康可穿戴设备与科技成分加快健康生活方式改变，带心率、血氧、血压检测功用的可穿戴设备及含重组胶原蛋白、羟基磷灰石的护肤品出售额添加。

　　AI参加决议计划：大都顾客乐意在消费决议计划中依靠AI引荐，但也有超对折防止AI过多参加，如使用AI加快购物决议计划、承受AI帮手引荐产品，一起也忧虑数据隐私、防止与AI客服互动。

　　可继续生活方式：花了钱的人环境气候忧虑添加，对环保产品诉求高，乐意为节水、可继续资质、环保影响小的产品挑选或替换零售商，其环保诉求高于亚太中等水准。